La diversité dans le marketing est cruciale pour établir un lien authentique avec ses audiences dans le monde entier. De plus en plus d’études révèlent que les gens veulent se sentir représentés dans les médias qu’ils consomment. Il revient donc aux spécialistes du marketing de respecter et de valoriser l’identité de leurs consommateurs.
Chez Shutterstock, nous voulons offrir à nos clients les contenus et les outils dont ils ont besoin pour concrétiser leurs idées, et faire en sorte que la diversité des points de vue permette de tisser des liens constructifs et authentiques. C’est pourquoi nous suivons les tendances des médias du monde entier en matière de diversité. Notre objectif : aider celles et ceux qui veulent raconter des histoires plus inclusives.
La représentation des personnes transgenres, gender fluid et non binaires est essentielle. À une époque où les frontières s’abolissent et où les anciennes normes sont remises en question, les médias se doivent de refléter un paysage de genres qui inclut lui, elle, ellui et tant d’autres.
La plupart des spécialistes du marketing sont d’accord avec l’idée selon laquelle l’égalité des genres constitue un facteur important. À cet égard, le Brésil arrive en tête avec un consensus chez 74 % des personnes interrogées, tandis que l’Allemagne reste à la traîne (53 % seulement). Dans tous les cas, il reste encore du travail à faire pour traduire ce ressenti en actions plus larges.
