A diversidade é essencial no marketing quando é preciso se conectar de forma autêntica com públicos de todo o mundo. Cada vez mais, estudos revelam que as pessoas querem se sentir representadas no conteúdo que consomem e é responsabilidade dos profissionais de marketing respeitar e homenagear a identidade dos consumidores.
Na Shutterstock, queremos capacitar nossos consumidores com conteúdo e ferramentas que eles precisam para transformar suas ideias em conquistas e garantir que diferentes perspectivas os ajudem a criar conexões autênticas e significativas. É por isso que identificamos tendências de diversidade nas mídias do mundo todo para ajudar quem quiser contar histórias mais inclusivas.
A representatividade de pessoas transgêneros, de gênero-fluido e não binárias é importante. Conforme quebramos barreiras e desafiamos normas antigas, a mídia deve refletir um cenário que inclua homens, mulheres, pessoas não binárias e muito mais.
A maioria dos profissionais de marketing concorda que a igualdade de gênero é um fator importante, com o Brasil liderando com 74% dos pesquisados, enquanto a Alemanha conta com apenas 53%. Ainda assim, é preciso muito trabalho para transformar esse sentimento em ações significativas.
Precisamos fazer mais do que adicionar um ícone de arco-íris nos anúncios durante o Mês do Orgulho LGBTQIA+.
Profissionais de marketing do mundo todo concordam que a representatividade LGBTQIA+ é importante, como mostram 60%
dos entrevistados nos Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França e Itália. Brasil e Austrália foram além: 73% dos entrevistados
concordam que a representatividade de sexualidade é importante ao considerar direcionamento de campanhas publicitárias.
Adotam casais do mesmo sexo e famílias não tradicionais em campanhas:
Estados Unidos
Reino Unido
Estados Unidos
Reino Unido
Concordam que os movimentos Black Lives Matter e Contra o ódio por asiáticos impactaram significantemente nas decisões de conteúdo no último ano:
Austrália
Austrália
Estados Unidos
Estados Unidos
Black Lives Matter. Contra o ódio por asiáticos. Questões raciais vêm sendo notícia no mundo todo e profissionais de marketing devem tornar seu conteúdo mais inclusivo, apoiando a diversidade e se posicionando contra a injustiça.
Novamente, o Brasil é líder em dar destaque à raça como componente principal das campanhas de marketing, com 76% concordando que a diversidade é um fator importante (semelhante aos 75% que concordaram em 2019).
Muitas pessoas com deficiência querem que suas histórias sejam contadas, de maneira que as empoderem e normalizem suas identidades.
A adição de imagens de pessoas com deficiência enfrentou um dos caminhos mais íngremes para ser conquistada. A Austrália, representante da maior taxa de resposta em todos os grupos de pesquisa, disse que até 27% de seus profissionais de marketing relataram usar mais imagens com esse grupo nos últimos 12 meses. Seus colegas na Itália relataram uma porcentagem semelhante, com 21% afirmando que incluíram pessoas com deficiências em suas campanhas de marketing.
Concordam que é necessário maior representatividade de pessoas com deficiência na mídia visual:
Profissionais de marketing usando mais conteúdo com modelos acima de 50 anos nos últimos 12 meses:
Austrália
Austrália
Estados Unidos
Estados Unidos
Dos boomers aos zoomers, pessoas de todas as idades querem ver seus rostos refletidos na mídia. É especialmente importante exibir gerações mais velhas, que são frequentemente negligenciadas. Em todos os países que pesquisamos, mais da metade dos pesquisados concordou que a representatividade de gerações mais velhas é importante nos materiais de marketing, com o Brasil na liderança com 69%. No entanto, para a maioria, menos de um quinto das campanhas apresentaram, em média, modelos com mais de 50 anos.
Para mais informações, confira todas as descobertas no nosso Relatório de diversidade.